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制造業(yè)作為國民經(jīng)濟的基礎，經(jīng)過改革開放四十年的發(fā)展，中國已成為世界制造業(yè)大國，世界各地隨處可見“made in china”的產(chǎn)品。但是在世界市場上中國還缺乏叫的響的中國品牌，尤其是中國名牌。
 
　　隨著新經(jīng)濟時代的來臨，中國經(jīng)濟正處在轉型升級的關鍵時期，為推動中國經(jīng)濟邁向高質量發(fā)展，開啟中國自主品牌新時代，2017年4月24日，國務院批復國家發(fā)改委《關于設立“中國品牌日”的請示》，同意自2017年起，將每年5月10日設立為“中國品牌日”，助力更多企業(yè)參與到創(chuàng)建中國品牌的行動中來，實現(xiàn)中國品牌實力的整體躍升。
 
　　所謂品牌，是一個以消費者為中心的概念，它的價值體現(xiàn)在與消費者的關系中。同樣一個商品，其使用功能完全相同，甚至品質也相差無幾，但名牌和非名牌之間價格可能相差幾十甚至幾百倍。比如在國產(chǎn)儀器儀表和進口儀器儀表之間，雖然在使用功能和品質上相差無幾，價格也比較便宜，但是很多用戶還是喜歡購買進口大牌儀器儀表，折射出品牌在用戶心中的價值。
 
　　如今，“中國品牌日”的設立，體現(xiàn)出了我國對品牌建設的高度重視，展示了我國實施品牌戰(zhàn)略的堅定決心，必將推動中國產(chǎn)品向中國品牌轉變。2018年的“中國品牌日”系列活動在上海展覽中心舉辦，主題為“中國品牌 世界共享”。
 
　　在經(jīng)濟全球化的今天，知名品牌是高質量、高信譽度、高市場占有率和高經(jīng)濟效益的集中體現(xiàn)，代表著企業(yè)的形象和市場競爭力，是最重要的無形資產(chǎn)。在品牌競爭時代，實施品牌經(jīng)營戰(zhàn)略，不僅可以擺脫一城一池的市場束縛，還能以品牌擴張市場規(guī)模，拓展企業(yè)生存和發(fā)展空間。
 
　　儀器儀表行業(yè)作為制造業(yè)的基礎技術和裝備核心，在國家的重視和科學技術進步的推動下，產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴大，儀器儀表企業(yè)實力不斷增強，產(chǎn)品質量水平不斷提升，在滿足國內需求的同時，也開始走向世界市場。2017年我國儀器儀表行業(yè)累計完成出口交貨值1347.74億元，同比上升13.21%。
 
　　隨著越來越多的儀器儀表產(chǎn)品走向世界市場，參與到國際競爭中，一些國產(chǎn)儀器儀表品牌開始脫穎而出，并在質量和品牌競爭中實力不斷增強。如在國產(chǎn)分析儀器品牌中，信儀器研發(fā)的具有自主知識產(chǎn)權的質譜儀被用到了美國、德國等國家的實驗室中；在智能表計品牌中，威勝集團研發(fā)的智能電表讓四大洲20多個國家用上了“中國制造”等等，在國際市場上樹立了良好的中國質量和中國品牌形象。
 
　　然而，在與一些國際知名的儀器儀表品牌相比中，我國儀器儀表產(chǎn)品質量和品牌發(fā)展還存在一些突出問題，如產(chǎn)品質量發(fā)展不均衡，部分產(chǎn)品質量檔次不高，與國際先進水平相比仍有較大差距，品牌建設滯后，自主品牌附加值低，競爭力弱等，急需加強質量和品牌建設。
 
　　在全球經(jīng)濟一體化的滾滾浪潮中，站立在市場競爭核心位置的，是品牌?？v觀世界上獲得長足發(fā)展的儀器儀表企業(yè)(如島津、安捷倫、賽默飛)，無一不是響當當?shù)钠放破髽I(yè)。他們在產(chǎn)品生產(chǎn)、創(chuàng)新和運營方面做到極致，成為用戶心中的首選品牌。我國已成為世界上僅次于日本的第二大儀器儀表生產(chǎn)國，發(fā)展品牌戰(zhàn)略正當其時。
 
　　當前，加強品牌建設已成社會普遍共識，《中國制造2025》明確將加強品牌建設作為9項戰(zhàn)略任務重點之一，鼓勵企業(yè)追求卓越品質，形成具有自主知識產(chǎn)權的品牌產(chǎn)品。如重慶市啟動全國儀器儀表產(chǎn)業(yè)知名品牌創(chuàng)建示范區(qū)建設，依托重慶儀器儀表產(chǎn)業(yè)集群優(yōu)勢，做大做強龍頭企業(yè) ，促進品牌戰(zhàn)略的實施。
 
　　加強品牌建設除了政府部門的努力外，國內一些大的實力較強的儀器儀表企業(yè)應在品牌創(chuàng)建、品質提升、品牌傳播、品牌維護、品牌創(chuàng)新等各方面為其他儀器儀表企業(yè)起帶頭作用，要舍得在品牌建設等方面加大投入。
 
　　此外，中小儀器儀表企業(yè)可能無法在品牌方面進行大手筆投入，但可以另辟蹊徑。品牌是產(chǎn)品呈現(xiàn)差異化的最形象、最直接的表現(xiàn)。中小儀器儀表企業(yè)只要選準目標市場，同樣可以在細分領域中用較少投入創(chuàng)建出鮮明的品牌特色。
 
　　品牌的力量雖大，但只有產(chǎn)品質量過硬，品牌才能長久。那些經(jīng)常被提及的國外知名儀器儀表品牌無不是以過硬的產(chǎn)品質量立足。產(chǎn)品質量是品牌的基石，儀器儀表企業(yè)要發(fā)揚“工匠精神”，做精、做專、做細、做實儀器儀表產(chǎn)品，只有產(chǎn)品更具優(yōu)勢，品牌才能發(fā)揮應有的價值。
 
　　目前，國產(chǎn)儀器儀表品牌已實現(xiàn)了了不起的跨越，然而，要成為一個品牌強國還有長長的路要走。儀器儀表企業(yè)需要拿出久久為功的韌勁兒，凝聚各方力量，國產(chǎn)儀器儀表品牌必將在國際舞臺上奏響最強音。